万达、五粮液开展全面合作行业巨头跨界探索新方向

2019年11月25日 10时59分

香港, 2019年11月25日 – (亚太商讯) – 11月18日，万达集团与五粮液集团在北京签订战略合作协定，两大行业巨头将在传媒产业及体育赛事、专卖店建设、酒类产品、文化旅游等领域开展全面合作。双方对此次合作非常重视，万达集团董事长王健林，五粮液集团党委书记、董事长李曙光均参加签约仪式。

万达集团与五粮液集团签约仪式现场

万达集团旗下全球商业领先的独立大型商圈-万达广场

两大巨头「联姻」，多领域展开合作

双方就五粮液集团在全国万达广场开设旗舰专卖店事宜达成一致，2020年首批将在北京、上海、成都、西安等城市率先落地，利用万达商业中心在中心城市、核心商圈的资源优势，打造沉浸式体验与智能化互动，建设集展示推介和餐饮品鉴一体的综合体验中心。

之所以五粮液集团选择从广场开设旗舰店切入与万达进行合作，一方面看中了万达广场庞大的行业规模和全国影响力，另一方面也看中了万达广场的增长潜力和未来的发展趋势。

11月，全国将新开8座万达广场，它们覆盖山东、湖北、河北、安徽、山西、江苏6省，到目前为止，已开业的万达广场遍布中国188座城市，这些城市已覆盖中国GDP总量的80%、社零总额的75%、城镇人口总量的70%。

据资料统计，从去年9月到今年8月，全国已开业万达广场累计服务41亿消费人次；累计服务2.7亿台私家车；累计为53000余家店铺带来超100亿的进店消费人次和超2500亿的销售业绩，接近全国社零总额线下部分的1%。

按照万达的规划，截至今年年底，开业的万达广场数量将达323座，明年，万达计划将这一数字提升至370座左右，每年约50个广场的扩张速度彰显了万达找回昔日“霸主”地位的决心。

亮眼的业绩、巨大的流量以及潜在消费对象给五粮液集团吃下了一颗定心丸，在白酒行业受到天花板限制的今天，五粮液需要追求场景化的营销，而这恰好是万达所擅长的，两强跨界联手，一定可以实现多方共赢。

此外，双方还将在院线渠道品牌宣传、影视作品品牌植入、体育赛事冠名等领域进行广泛合作，万达在国内的这些业务生态上都处于行业领先地位。

院线方面，万达截至今年6月30日拥有已开业直营影城617家、银幕5487块，日前刚荣获“2019中国年度影响力电影院线品牌”。万达电影曾表示，未来几年，公司将保持每年80到100家影院的拓展速度，以保持市场占有率。

影视作品方面，今年前三季度万达影视主导或参与出品了「飞驰人生」「熊出没·原始时代」「老师·好」「反贪风暴4」「绝杀慕尼克」等近20部影片，另有「唐人街探案3」等大片即将上映，为品牌植入提供了巨大空间。

赛事方面，万达体育是世界最大的体育公司之一，已在美国纳斯达克上市。万达体育是国际足联、国际篮联、国际田联、国际冰联等机构的长期合作伙伴，产业布局涉及中国杯足球赛、世界铁人三项赛、环广西公路自行车巡回赛等一系列知名体育赛事，赛事冠名机会良多。

创新驱动，万达积极推进轻资产布局
万达集团起家于地产行业，但最近几年一直在积极推进轻资产布局，原因是国内的房地产市场逐渐接近饱和，行业发展已经陷入了瓶颈期；并且房地产现金流不长远，地产在预收款等方面为集团带来的负债高压驱使万达“出走”地产业。

除此之外，在今年宏观经济下行，贸易战风险犹存的大背景下，金融严监管和去杠杆化成为政府重点推动的工作，万达谋求转型也完全符合国家去杠杆、降负债的政策导向。

如今，万达已经形成了万达商业、文化产业、金融产业、电子商务新的四大支柱产业，四大产业相互依托、相互支撑，形成一个线上线下结合的强大商业生态系统。这种践行多元化的企业发展理念，与五粮液的产业布局不谋而合。

万达此次寻求跨界合作，不但体现了万达领导层在战略决策上的高瞻远瞩，也体现了集团追求发展、勇于尝试、敢打敢拼的创新理念。创新是一个企业生存和发展的灵魂，万达的态度将保障企业沿着正确的方向发展，为企业带来更大的效益。

从最终的落地结果看，万达和五粮液已确定在渠道、品牌和文化等方面实现合作。未来，两大集团应该不排除会在金融和健康等领域的跨界合作，这势必会在行业内掀起巨大风浪，我们也期待两家企业带给我们更大的惊喜。